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做优做亮“遂宁鲜”遂宁农业“绿动”农博会

日期:2019-10-09 13:11

9月24日一早,射洪鹤弛稻田养殖专业合作社(简称专合社)负责人罗德弢从村里的种植基地出发,带上专合社今年新出的大米前往成都。在第七届四川农业博览会赌大小网站遂宁馆,大米有专门的品牌展示位,“‘弯哥鱼米’是我们的品牌,这是和鱼儿一起成长的大米,这是儿时的味道记忆。”

香醇的“辛农民”黄菜油、软糯的安居524红薯、爽口的黄泥红苕粉条……在第七届四川农业博览会上,还有更多诱人的“遂宁味道”集中呈现。

遂宁,取“遂得安宁”之意。滔滔涪江水滋润万物,沃土之上,绿色优质的农产品安静生长。

绿色,是遂宁闪亮的底色。在加快建设成渝发展主轴绿色经济强市的征程中,农业强市,始终置于紧要的中心位置。围绕“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”目标,遂宁加快建设产业精深、产出精品、经营精细、服务精准、装备精良、景观精美的丘区“精致农业”先行区,打造乡村振兴的样板,推动农业农村经济高质量发展,农业品牌越发响亮。

本届农博会,作为主题市的遂宁站上舞台中央,向国内外客商生动展示遂宁农业那一抹动人的绿色。□袁鸣 欧欢 (图片由遂宁市农业农村局提供)

树品牌 “遂宁鲜”金字招牌不断做优做亮

参加本届农博会,罗德弢带上了专合社热销的两款大米,5公斤普通装大米售价68元,5公斤礼盒装粥米售价188元。“这次货带得不多,主要是品牌推广,说实话,我们的米不愁卖。”谈市场,罗德弢底气十足。

一斤普通大米,何以能卖出近20元的好价?“遂宁鲜”品牌支撑,是罗德弢闯市场的坚实底气。

品牌,就是最大的价值。加快推进农产品品牌建设,积极转变农业发展方式,不断提高农业质量和效益,遂宁逐步形成了以“三品一标”产品为重点,以区域公用品牌创建为引领,以企业产品品牌为支撑的品牌建设格局,“遂宁鲜”金字招牌不断做优做亮。

经过4年建设,“遂宁鲜”已成为覆盖遂宁农业全产业链的市级农产品区域公用品牌,成为遂宁现代农业对外展示的窗口。

目前,遂宁已有四川高金、524红薯等100余家会员单位授权使用“遂宁鲜”标识,涉及1000多个遂宁本土优质农产品,辐射农户达到22万户。在北京、成都、重庆等城市,“遂宁鲜”设立了30余个专营店、130个产品专营柜,旗下产品已进入国内800余家大型商城超市。

“作为会员单位,我们只需思考一点,那就是如何提升产品品质。”罗德弢介绍,在专合社2018年340万元的销售总量中,有近一半的量借助了“遂宁鲜”成熟的市场渠道。

据统计,通过各种营销平台,“遂宁鲜”特色农产品已远销40余个国家和地区。2018年,“遂宁鲜”会员企业产品销售额达56亿元,同比增长30%。

筑内核 以市场为导向树立品质标杆

“两碗菜籽一碗油,这个新品种有望带来好收成。”9月3日,在射洪县广兴镇金河村,150户村民免费领取了油菜种子,后期的油菜籽销售预计可为村里带来13万元的收入。

“农博会现场就展出了黄菜油。”9月25日,在成都西部国际博览城,遂宁“辛农民”黄菜油市场总监周传奇带着团队忙着布置产品展位,公司主打的优质黄菜油,其原料均来自遂宁本地种植户,“免费发放优质油菜种子,已成为公司和农户的合作惯例。”

国内食用油市场的竞争已趋白热化,遂宁企业为何愿意承担农户种子的成本开支?

“这其实是互利的,因为市场对农产品品质要求越来越高。”周传奇介绍,在“遂宁鲜”的强势带动下,“辛农民”黄菜油的市场不断拓展,2018年实现3亿元销售量,“我们每年都会向农户发放由公司同农科院合作研发的新品种,目的就是从源头保证油品的高品质。”如何供给更高质量的农产品,成为遂宁做实农业强市的关键。

在遂宁,全域启动农产品质量安全示范市建设,目前已有330家企业、1782个产品纳入“质量安全追溯平台”和“在线监管视频系统”,实现农产品质量全过程监管。

从蓬溪县的农业产业园到荷兰阿姆斯特丹,距离8000公里。凭借过硬的产品品质,蓬溪绿然智慧农业有机富硒体验园内的有机芥蓝和菜心,已经拿到了来自欧洲市场的订单,将发往荷兰阿姆斯特丹。

“走出去,变身创汇产品,这是遂宁大力发展‘精致农业’,用农产品的品质打动市场的真实写照。”遂宁市委农办主任、市农业农村局局长徐建军介绍,以品牌闯市场,以市场促销售,再以销售市场的需求来倒逼生产,在遂宁的实践中,从行业主管部门到规模化农业企业,再到广大农户,大家逐渐形成共识,那就是只有以品质才能赢得市场,只有以市场为导向的生产才能转化出最大的效益。

在全省例行抽检中,遂宁连续多年畜禽、水产品检测合格率100%,种植业产品合格率达99%以上,居全省前列。

对品质的追求,永远在路上。本届农博会上,遂宁将正式对外发布《“遂宁鲜”出口产品标准指南》,严格以国际标准,推动农业生产进一步提质,树立遂宁农产品品质标杆。

展形象 打造农博会上耀眼“主角”

“今年,可以说是遂宁的主场,大家都加把劲。”农博会现场布展完成,周传奇立即召集员工展开动员会,明细团队在接下来的3天里围绕宣传营销的分工与配合。

让周传奇印象深刻的是,在第六届四川农业博览会上,自家的“辛农民”黄菜油在现场共计拿下了金额300余万元的订单合同。

四川农业博览会,是由省政府主办的三大展会之一,规模在全国农业类展览展会中独占鳌头。今年,遂宁走上了农博会的舞台,以主题市的身份盛装出席。

“这是对全市农业农村发展、精品农产品的大检阅,是‘遂宁鲜’知名品牌农产品的大展示、大宣传。”徐建军介绍,为完成一次惊艳亮相,遂宁全市上下已进行了周密筹备,遂宁农业的亮点将悉数呈现。

在占地面积1000余平方米的遂宁馆,“遂宁鲜”是随处可见的符号。依照“亮、扬、香、润、美”5条主线,“遂宁鲜”以实物呈现在外销、休闲、康养,以及中高端消费等不同细分市场的“遂宁味道”。

展馆现场集聚了“遂宁鲜”旗下100余家农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体参展,带来高金庄园黑猪、齐全无抗鲜肉等1000多种畜禽产品、时令水果、绿色菌菜、精品粮油等遂宁“名优特新”农产品。

在遂宁馆特装展示区,通过声、光、电、图、文、视等多种手段,全方位、多角度地展示出遂宁农业农村发展取得的显著成效,展示遂宁在推进农业供给侧结构性改革、推进现代农业高质量发展、推动实施乡村振兴战略等方面的成绩和亮点。

凸显主题市特色,本届农博会上,遂宁还将举办系列“主题市专场活动”,开展遂宁市现代农业项目推荐及投资洽谈、签约等活动,积极推介遂宁良好的投资环境,展示遂宁农业动人的绿色。

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